Все мы уже не раз слышали, что виноделы включают своему вину музыку. Не все, конечно, но топовые винодельни точно включают. Но в этот раз провели исследование другого плана. В винотеках.

Его целью было, не определить, как музыка влияет на процесс старения вина в бутылках на полке винотеки. Нет. Целью исследования были покупатели.

Маркетологи давно к этому пришли и применяют этот прием больших торговых центрах. Музыка, играющая в торговом зале, влияет на поведение покупателей. Побуждает делать определенные покупки или же регулирует темп совершения этих покупок.

Вот и решили посмотреть, какой эффект произойдет от музыки, звучащей в небольшом зале винотеки. Уверен, вы не удивитесь – эффект был. Нет, конечно музыка не побуждала покупателей, зашедших в винотеку, сделать больше покупок, чем они планировали.

Здесь она показала другой эффект. Скажем так – географический. Под влияние звучащей музыки попадали те, кто зашел в винотеку, без четко определенной цели купить то или иное вино. Этих покупателей, так же как и тех, кто ходит со списком по супермаркету, сложно «свернуть с пути истинного».

А вот те, кто заходил выбрать что-то из ассортимента, музыка на этот путь как раз и направляла. Исследование показало, что в те дни когда в винотеке играла итальянская музыка, большей популярностью пользовалось итальянское вино. Когда из динамиков звучала французская, то и французское вино выходило в лидеры продаж.

Вот такая закономерность получается. В зависимости от того, чью песню вы слышите на фоне, Адриано Челентано или Шарль Азнавур, когда рассматриваете винные полки, вино той страны вы, скорее всего и купите.